互聯網品牌建設指南
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2018-12-28 10:27:2 網絡營銷 0

在信息時代,一個企業想要通過互聯網做營銷,品牌形象建設已經成為繞不過的話題。對于數量龐大的中小企業、傳統企業來說,要想通過互聯網擴大品牌知名度,獲得更多的用戶,賣掉更多的貨,首先要做的不是在百度投放競價廣告,而是搭建自己的互聯網品牌。
與主動推送的廣告相比,90%的用戶更相信他們通過搜索得到的企業信息。

吉致設計

互聯網品牌形象是企業的第一張名片
如果用戶在搜索你品牌詞時,展示的內容充實,結構合理,視覺漂亮大氣,并且能夠在10秒之內找到自己想要的答案,用戶就會迅速的提升對你品牌的好感度。

如果用戶在搜索你品牌詞的時候,看見很多無關的信息充斥其中,要找品牌相關介紹、口碑、背書的信息卻一無所獲,甚至于首頁上明顯的擺著幾條負面內容......那么80%的可能,這個用戶會關掉這個頁面,尋找你們競品的信息。
打造一張漂亮的名片,建立一個優質的互聯網品牌形象,這是企業互聯網營銷的第一步。

什么是網絡聲譽管理?
網絡聲譽營銷、系統的內容規劃、合理的視覺設計,將我們所想表達的正確的信息,放置到合適的網絡上,獲得搜索引擎結果頁面理想的位置。將對品牌有利的信息,傳遞給品牌的潛在用戶。
那么,品牌要布局多少內容才算合理?
原則上是越多越好,100萬個搜索結果里有80萬都是你企業的信息。但是很多中小企業無法完成這樣的聲量,那么就是比重越多越好,讓百度搜索結果前幾頁全是你的信息。

怎樣進行品牌線上聲譽管理?
(1)給用戶想看的內容
信息時代,要1秒抓住用戶的心,就必須在3秒內給用戶一個答案,10秒內給用戶一個出口。
怎樣在3秒內給用戶答案,就是讓用戶想知道的答案,直接顯示在百度搜索結果的首頁。
怎樣在10秒內給用戶一個出口,就是把企業的流量入口展示在結果首頁。

某上市連鎖教育的企業,每天的百度指數很高,很多用戶到網上來搜索該企業的品牌詞,結果百度搜索結果中,10條有8條信息,都是該企業的股票行情,值不值得投資。

家長進行搜索時已經有很強的付費意愿,想了解到的信息是這個學校你的教學質量好不好,師資力量好不好,口碑好不好,升學率高不高?你不停的給我看股票是幾個意思?
把用戶想知道的內容植入到百度搜索結果里,是建設品牌互聯網形象的第一步。

(2)給用戶一個相信你的理由
我們做互聯網營銷,當然最終的目的是讓用戶了解你的品牌,購買你的產品,分享你的產品。但是達到這些目的之前,首先要讓用戶相信你,對你產生好感。
應該怎么做到這一步?
用戶有盲從權威的特征,我們給他權威信息。
在互聯網上,百度百科的權威不容質疑,那么我們就把關于企業最詳實的介紹,做到百度百科里,然后把百科的排名,優化的搜索結果的前三名。

某些領域內有達人、大V、專業測評,我們把這些內容統統植入一遍,讓行業的大V、達人、知名機構為我們背書。

把這些能讓用戶相信你的內容,植入到網海,再優化到百度首頁,用戶不相信你都難。

(3)給用戶他想知道的口碑內容
口碑對于品牌的重要性已經不言而喻,互聯網上甚至有種說法叫“得口碑者得天下”,當用戶想要深入了解你的產品甚至購買你的產品,那么絕對會對別的用戶口碑作為參照。
那么,代表普通用戶真實聲音的百度知道,是否應該去展現出來?

代表專業人士意見的知乎問答和悟空問答,是否應該去展現出來?
口碑社群百度貼吧,是否應該展現出來?

想要讓用戶在第一時間對你的品牌認可,不僅僅應該在這幾個口碑產出地進行操作,最重要的是,把我們植入的正向口碑優化到百度首頁。只有讓用戶在第一時間看見這些信息,之前做的工作才具有意義。

(4)給用戶一個TOP品牌的印象
中小企業如何在互聯網戰爭中突圍?反正大部分的訪客不知道你的企業真正的行業地位,但是我們至少可以讓90%的用戶,在看到搜索結果的一瞬間,感覺你是一個行業領先的品牌。
為了達到這樣的效果,在百度搜索結果的展示形式上下點功夫,絕對是事半功倍的事。比如新聞來說,正常情況下,一條新聞的展示形式是這樣的:

經過優化后,新聞的展示形式可以是這樣的:

是不是瞬間高大上了很多?
同樣的,百度貼吧也可以這么干,由原先這樣的效果:

做出這樣的效果:

百度知道、知乎問答,都可以做出這樣的效果,瞬間提升品牌形象的利器,你值得擁有。

(5)讓不利于品牌的信息,離開用戶的視線。
對于品牌來說,長期廣告宣傳而累積的用戶信任,可能比不過網絡上一條負面言論對品牌的傷害。
當企業看見不實負面信息,往往一籌莫展。那么,面對不實負面信息應該如何處理?

在相關關鍵詞下,加大品牌發聲的聲量,讓大量真實的正面內容,占據百度搜索結果的排名,引導輿論傾向,讓不實負面信息下沉,不能觸達用戶即可。

品牌線上聲譽管理是企業互聯網發展的基石,給企業打造一張好名片,給訪客一個權威度高、信任度高的品牌形象,才能讓企業在眾多競爭對手中脫穎而出。

★ 關于互聯網品牌的建設就先分享到這里,您的企業何時進行互聯網品牌建設,答案可能是越早越好,因為你不進行互聯網品牌建設,你的對手就有可能進行了,到那個時候可能需要花費數倍的精力和費用。
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