2019你與新媒體隔了多少個關鍵詞
2019你與新媒體隔了多少個關鍵詞

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2019-6-26 10:24:37 胡扯八道 0

2019年,微信新增了“時刻視頻”,增加了“強提醒”功能,更新了“看一看”功能等等。微信每一次更新都是很謹慎,畢竟微信的日活已經突破了10億的大關。
2019年,越來越多的新詞被人們所熟知,私域流量,Vlog,流量變現,品牌營銷,在線教育,個人IP等等新詞,也讓大家對運營有了深層次的認識。今年說的最火的詞應該就是“私域流量”了吧,那什么是私域流量呢?

“私域流量”指的是我們不用付費,可以任意時間、任意頻次,直接觸達到用戶的渠道,比如:自媒體、用戶群、微信號等。
于是在“私域”的邏輯下,Vlog、短視頻、社區團購……各種各樣的玩法齊上陣。

新媒體

Vlog
歐陽娜娜Vlog總播放量早在2018年就超過3千萬,單集平均播放量450萬。
而歐陽娜娜也因為自己拍的vlog圈粉無數,許多人都被這個真實可愛的小女孩所打動。

短視頻
“帶貨女王”薇婭單場(5小時)1.5億,單件上皮你最高銷量65萬件,2018年售賣商品總額27億。
“口紅一哥”李佳琦曾經用10秒鐘賣出一萬瓶洗面奶;用五個半小時的直播,創造了353萬營業額;他在一次直播中,試色380支口紅……

社區團購
拼多多2018年上市,很多電商玩家開始嘗試拼團,并在此基礎上進行創新,誕生了新模式并演變成新賽道——社區團購。
截止2019年1月,社區團購賽道已吸引超 20 億元融資,用時僅半年。“每日優鮮”孵化的“每日一淘”則拿下1.3億美元的融資。

在互聯網高速發展的今天,你稍不注意,就會被同行者超越。

最后來點干貨,我們談談2019的三個機遇

1、私域流量
微信對朋友圈裂變、營銷的打擊,帶來了私域流量的興起,其實私域流量和流量池之類的概念差不多,在實操上更多聚焦于社群、個人號,在操作技巧上類似于微商(但許多人并不愿意承認這點)。
私域流量的搭建方法與傳統品牌投放并不相同,在運營上需要靠人力的投入,同時也需要更加精細化的運營。而這是傳統品牌市場部所不太擅長的,市面上很難找到把私域流量玩得很好的品牌方,但機遇也正在于此。我們還認為,私域流量的最大機遇,在品牌社群的運營中。
無論是創業公司還是成熟品牌,誰能把私域流量的搭建和變現通道打通,誰就能夠在紅海時代的逆勢增長,而私域流量的想象力還在于,品牌甚至可以在未來成為渠道方,營收會因此更加多元。

2、微信覺醒
微信不再克制,上半年微信主動對外發聲、調整產品的頻率明顯變高了,看一看、好物圈相繼推出,微信生態中的規則可能會出現松動和變化,而每一次平臺的調整都意味著機遇與紅利。
對于看一看和好物圈來說,相當于把朋友圈的內容流、商品流單獨抽出來,形成新的朋友圈。目前來看,看一看已經日臻成熟,而好物圈還處于一個初級階段,帶著社交電商的想象力,好物圈一定會催生一波網紅品牌,而如今相關玩法大家都還在摸索當中。

3、網紅直播
直播的變現能力早就已經被陌陌、快手等平臺驗證過了,淘寶也在大力推進直播帶貨,微信公眾號也開放了直播測試邀請,從目前的報道數據來看,直播可以有效提高產品轉化比例,刺激用戶的產品消費。
今年上半年爆紅的“口紅一哥”李佳琦成為美妝品類里的帶貨王,事實上李佳琦以前作為歐萊雅的一名柜臺員工參與直播,可以看做是歐萊雅孵化出來的一個直播網紅,這充分說明了品牌方在直播中可以占據主導權,而不是被動進行投放。
隨著微信直播、淘寶直播的普及,將會大面積釋放用戶的消費力,這也是品牌方在接下來的時間中需要重點關注和嘗試的領域。

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