挖挖互聯網一些說法的本質
挖挖互聯網一些說法的本質

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2019-9-10 9:15:48 胡扯八道 0

關于競爭優勢的積累
在一定的時間內,競爭優勢越積累越好。但更長的時間看,你今天成功的原因,可能就是明天失敗的原因。你今天所有的積累,也會成為明天的巨大負擔。其實不光是互聯網,很多傳統產業也如此。所以及時的轉型才會如此重要。對個人而言,也完全如此。

關于企業的數字化轉型
如果拿買飛機做比喻,現狀就是,企業一不愿意買整機,而樂意自己拼裝,二不愿意采購駕駛員,而讓賣發動機或者賣駕駛艙的免費提供駕駛員。然后這個飛機還沒有開起來,就散了。

關于數據
數據在互聯網營銷和運營中的作用容易被大幅度夸大,而經驗和創造力的作用則因為無法定量描述而被縮小。互聯網的數據有太多忽悠之處,所謂的很多新技術也是。可問題在于,如果你不懂數據和技術,你可能都不知道哪里被忽悠了。

關于私域
私域流量的本質就是為了轉化,天天喊它是因為簡單粗暴玩不下去之后,互聯網營銷的重點逐步越來越靠后,越來越向內轉變的結果。但老實說,除了說法本身,其他的一切都是早已有之。此外,為了更好的轉化和留存,光有私域流量是不夠的,必須有私域運營和私域服務,否則,再多的私域流量,也很快就會蒸發殆盡。

關于消費者的數據打通
再說一遍,數據打通已經不是技術問題,而是運營問題。技術不能幫你打通數據,運營才能。所有跟你講我有技術能打通數據而不講怎么通過運營幫你創造打通數據可能的外部服務,都是智商稅。

關于歸因
把一個消費者數字歷程中全部或者大部分的觸點與互動能夠歸因起來的技術與方法,中國沒有。

關于作弊
作弊并不被所有廣告主視為毒瘤,而且因為有旺盛需求,所以它永遠有市場。技術上看,也不可能存在一種或者多種技術能消滅它,因為能消滅它的技術,也能創造它,它們不過是硬幣的正反兩面。甚至,某種意義上講,它也是推動互聯網數字營銷發展的不可忽視的力量。

關于保護隱私
互聯網和隱私是一對天生的敵人。保護隱私,就意味著壓制互聯網;破除灰色,就意味著限制創新。不過,與人的隱私相比,互聯網也許并不重要。當然,你可能有相反的看法,取決于你更左還是更右。但二者的關系,就是如此。

關于互聯網的下半場
沒有什么下半場,就是一個行業越來越老了,越來越與傳統行業類似了。想活得更好,有三個選擇,1. 趕緊投身更新的領域(但除了區塊鏈幣圈那種騙錢的之外,這幾年經濟缺乏新增長點),2. 降低期望,3. 自己的內心變得更丑陋一點。

關于5G
5G一定是顛覆性的,因為所有的創新的源頭,都是來自于硬件變得更強。可是5G會如何改變今天的互聯網和營銷,就像在3G時代無法預測抖音會出現一樣,是無法精確預測的。如果5G帶來的是速度的改變和人與物連接關系的改變,那么我的預測只能是,5G才是真正打開AI全面應用大門的鑰匙,然后再看AI如何改變我們的營銷。

關于AI
AI不是從0到1,而是從0.01到0.02,再到0.1、0.2……的緩慢演進。智慧的機器化,比我們認為的要慢。

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